Com a chegada das festas de fim de ano, os lojistas se preparam para o que é considerada uma das datas mais importantes para o comercio: o Natal. Pensando nisso, foi realizada uma pesquisa sobre a expectativa de consumo na data, realizada pelo Curso de Tecnologia Logística do Câmpus de Araguaína da Universidade Federal do Tocantins (UFT) em parceria com o Instituto Fecomércio Tocantins de Pesquisa e Desenvolvimento (IFPD - TO), vinculado à Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Tocantins (Fecomércio-TO), nos municípios de Araguaína, Gurupi e Palmas.
O objetivo do levantamento, coordenado pelo professor Delson Gomes, é oferecer aos comerciantes uma fonte de informação confiável sobre a expectativa de consumo e o perfil do consumidor em relação ao Natal para o planejamento de vendas.
De acordo com a pesquisa, em Gurupi 82% dos entrevistados tem a intenção de presentear, seguidos por 74,2% em Palmas, e 62,5% em Araguaína. Em Gurupi e Araguaína, para a maioria o valor dos presentes deve ser entre R$ 50,00 e R$ 100,00; já em Palmas o valor é em torno de R$ 150,00 e R$ 250,00.
Entre os itens favoritos para presentear estão vestuários, brinquedos e calçados. A maioria das pessoas entrevistadas nas três cidades afirma que os itens determinantes para a compra são os descontos e as promoções. A maioria também pretende comprar em dinheiro. Já quando a pergunta foi se pretendiam comprar mais que no ano passado, somente em Palmas os entrevistados afirmaram que têm a intenção. Em Araguaína e Gurupi a expectativa de compras é igual ao natal de 2013.
Para a entrevista foi utilizado questionário contendo 20 questões fechadas, aplicado entre os dias 10 e 13 de novembro de 2014 em horário comercial em locais de grande movimento distribuídos estrategicamente em cada um dos municípios pesquisados. Estimado o universo a ser pesquisado, o nível de confiança é de 95% com uma margem de erro de 5% para os resultados obtidos, sendo necessária uma amostra probabilística de 383 entrevistas.
Confira a pesquisa na íntegra aqui.
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http://download.uft.edu.br/?d=e9bfe1cb-08da-464e-ab0c-929f2e18bb11:Expectativa%20de%20Consumo%20-%20Natal%202014.pdf (Ascom UFT)
