A percepção de que os jovens da Geração Z não se interessam por veículos próprios está sendo contestada por uma nova pesquisa realizada em 2024 pelo instituto De la Riva Group em parceria com a Nissan América Latina. O estudo revela que nove em cada dez jovens latino-americanos entre 15 e 21 anos desejam adquirir um carro nos próximos cinco anos, contrariando o discurso predominante sobre o desinteresse dessa geração pela posse automotiva.
A pesquisa, conduzida em seis países da região — México, Colômbia, Argentina, Chile, Guatemala e Costa Rica — utilizou uma metodologia própria que combinou abordagens quantitativas, qualitativas e antropológicas. Foram entrevistados 1.202 jovens de diferentes perfis socioeconômicos, além da criação de uma comunidade on-line com 52 participantes e suporte etnográfico no México. O objetivo foi compreender, de forma orgânica, os valores e prioridades que influenciam o comportamento de consumo da Geração Z.
O levantamento indica que o carro é visto como um instrumento de liberdade, segurança e estabilidade. Apesar do desejo, o acesso ao veículo próprio é percebido como um objetivo distante por muitos jovens. Barreiras financeiras e falta de conhecimento sobre alternativas de aquisição são os principais obstáculos. Mais da metade dos entrevistados afirmou que preferiria pagar à vista para evitar dívidas, mesmo diante de opções de financiamento.
Sete em cada dez jovens estão economizando com o objetivo de comprar um carro, o que aponta para uma geração que busca educação financeira desde cedo. Além disso, seis em cada dez já possuem algum produto bancário, o que reforça o interesse por ferramentas que viabilizem o planejamento de longo prazo.
Outro dado relevante é a preferência por veículos novos. Setenta por cento dos entrevistados indicaram que pretendem adquirir um carro zero quilômetro, o que representa uma mudança em relação a gerações anteriores, que viam o mercado de usados como porta de entrada para a mobilidade.
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A pesquisa também revelou que a segurança é uma prioridade para essa geração. Um em cada seis jovens apontou a violência como sua principal preocupação. Embora questões ambientais e sociais sejam reconhecidas, o foco está em resolver o que é considerado urgente: garantir bem-estar pessoal e coletivo.
Nesse contexto, o significado de sucesso para a Geração Z está mais relacionado à estabilidade financeira e à segurança do que à visibilidade digital ou causas globais. Objetos materiais, como o carro, são vistos como símbolos de conquista e esforço individual.
Diante desses dados, a Nissan América Latina reforça seu compromisso com a adaptação às necessidades dessa geração. A empresa tem investido em soluções que incluem planos de financiamento acessíveis, produtos voltados à inclusão e serviços digitais que simplificam o processo de compra, com o objetivo de facilitar o acesso ao primeiro veículo.
