Celebrado em 14 de fevereiro em países como Estados Unidos e parte da Europa, o Valentine’s Day, ou Dia de São Valentim, tem conquistado espaço entre os brasileiros, mesmo com a existência do Dia dos Namorados em junho. A data vem sendo incorporada de forma gradual ao calendário afetivo e comercial do país, ampliando as possibilidades de celebração do amor e criando novas oportunidades para o varejo.
Mais do que uma data importada, o Valentine’s Day passou a dialogar com o perfil emocional do consumidor brasileiro, que valoriza gestos simbólicos, lembranças e experiências com significado. Nesse contexto, o comércio encontra terreno fértil para estimular o consumo afetivo, com propostas que vão além do presente tradicional e apostam na criação de conexões, narrativas e memórias.
No Tocantins, a data já faz parte do calendário das lojas O Boticário, do Grupo Nícia. Segundo o diretor comercial Rafael Pedreira, a aceitação tem sido espontânea e crescente. "Celebrar o amor faz parte da nossa cultura. O Valentine’s Day chega como mais uma oportunidade de demonstrar carinho, seja entre casais, amigos ou pessoas especiais. Percebemos que muitos clientes já esperam pela data, nem que seja para trocar a famosa lembrancinha, mas que é cheia de significado", afirmou.
Para este ano, a marca apostou em uma curadoria de presentes. A proposta inclui kits com embalagens especiais e valores acessíveis. Além disso, o cliente tem a possibilidade de montar o presente de acordo com o perfil de quem vai receber. "A personalização transforma o ato de presentear em algo mais intencional. Quando o cliente escolhe cada item, ele não está só definindo o valor que pode gastar, mas construindo uma experiência que conversa com a história e os gostos de quem vai ser surpreendido", acrescentou o gestor.
A consolidação do Valentine’s Day no Brasil revela uma mudança no comportamento do consumidor, que busca cada vez mais presentes com valor emocional e experiências que criem vínculos. Para o setor de beleza e perfumaria, a data surge como um novo momento de conexão, ampliando o calendário de oportunidades ao longo do ano. (Precisa/AI)
